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从康熙身边的“聪慧小阉东说念主”到直播间的“土鸡带货王”，演员赵亮背后公司成王人三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称“三德子公司”）2024年销售额冲突7000万元，号称生鲜赛说念的“黑马”。
然则，这场“土鸡帝国”的崛起却潜伏精巧。近期，三德子直播间宣传的“德子土鸡”被网友发现外包装商标实为“德子土”，并在产物包装上与“鸡”字并排使用，造成“德子土鸡”的宣传成果。这一操作，与此前千禾味业“千禾0”酱油的商标争议如出一辙，揭开了食物行业“商标擦边”的冰山一角。
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商标擦边的典型套路
据公开信息，三德子公司早在2023年7月便将 “德子土” 收入囊中（外洋分类29类，心事肉、腌制肉、家禽成品等），当今该商标已处于“注册商标”的褂讪景况。
张开剩余74%时隔一年，2024年11月，三德子公司又密集提交“德子土鸡”“德子土猪”“德子土鸭”等养殖商标恳求，虽当今商标景况仍处于“恭候实质审查”阶段，却不出丑出其对“土系”商场所计策贪念。
对于网友对于“德子土鸡”的造作宣传质疑，三德子公司在经受媒体采访时表示：“之是以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标王人注册，是为了督察他东说念主抢先坏心注册，因为持续有其他公司师法三德子商标注册，咱们使用的品牌是‘三德子’。”
这番解说看似合理，却难掩包装假想中“德子土”与“鸡”字并排呈现的刻意指引之嫌。在激发商标争议后，三德子电商平台赶快演出“话术变脸”，宣寄语术中再莫得出现“德子土鸡”的字样，改头换面的是“少年公鸡”“丁壮母鸡”“精选生态鸡”等表述。
这种“打擦边球未遂即恐惧”的操作，暴流露企业对法律界限的精确把控。
业内东说念主士表示，“土鸡”属于民间大要阛阓的习气称号，当今国内尚无合并的强制性圭臬。“德子土鸡”即使被斡旋为“德子”牌“土鸡”，大要“德子”饲养的“土鸡”，大要“德子”招供的“土鸡”，均不组成抵浮滥者的污染或带有诈欺性。
不外，本年3月13日，成王人三德子好甄选农业科技有限公司曾因违背《食物安全法》相干规定，发布造作告白，被锦江阛阓监督处置局赐与充公作恶所得1.0045万元、罚金9万元的行政处罚。
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利益运行下的贸易博弈
这种宣传套路并非孤例。在调味品赛说念，千禾味业曾经堕入“零添加”的商标风云。
一直以来，当浮滥者在千禾酱油瓶身上看到醒贪图 “千禾0” 酱油，果真本能地将“0”与“零添加”划等号，直到有网友质疑，千禾味业的“千禾0”仅仅一个商标，并不虞味着“零添加”。
随后，千禾味业发布对于媒体报说念的澄澈公告称，“千禾0”商标用于离别公司零添加产物和非零添加产物。但凡使用“千禾0”商场所产物王人是零添加产物，“千禾0”系列产物仅使用食物原料，毫不添加食物添加剂。
这场用心假想的翰墨游戏背后，是企业将记号滚动为品性甘愿的精妙假想：把“千禾0”注册为商标，使其既具备法律保护的身份，又能借视觉联念念给浮滥者表示性分解。
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圭臬重构的破局之路
千禾“0”记号争议事件后不久，国度卫生健康委会同国度阛阓监督处置总局认真对外发布50项食物安世界度圭臬和9项圭臬修改单，其中《预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）犹如一枚行业“校准仪”，直指行业内永恒存在的误导性宣传乱象。
为了幸免误导浮滥者，新规剑指“零添加”“不添加”等迂缓话术，强化了定量标示条件，明确条件：预包装食物不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食物配料进行绝顶强调。
新规背后，是监管层对食物行业骨子的拨乱归正—— 食物的价值，不应由商标假想的“翰墨游戏”决定，食物行业真确需要的，不是更高妙的擦边手段手机赌钱，而是对食物的敬畏之心。
发布于：四川省