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体育营销

更新时间:2015-06-26 19:15
当企业面对一个庞大的市场时,只有一种做法,就是将市场细分,对他们的消费行为进行精确衡量。而我们通过体育赛事天然将市场细分,对专项的体育消费群体实施专门的研究和分析,为你的品牌寻找到最直接的目标群体。
1、体育营销是优于传统营销方式的新手段

2、体育营销是差异化营销的最佳手段之一。
3、体育营销给企业和品牌带来的好处。


当企业面对一个庞大的市场时,只有一种做法,就是将市场细分,对他们的消费行为进行精确衡量。而我们通过体育赛事天然将市场细分,对专项的体育消费群体实施专门的研究和分析,为你的品牌寻找到最直接的目标群体。


我们掌握大量高端的体育资源,涉及足球、台球、篮球、羽毛球、游泳、滑冰、户外等。企业对体育赛事的投入总是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发为企业定制并开发品牌赛事。我们对体育营销的策划运作总是与目标消费群体的联系,为企业的品牌构造的体育赛事。 
体育营销的优势 
1、体育营销是优于传统营销方式的新手段 
    在当前社会生活中视听媒体的急剧增加,广告大量充斥,致使传统传播方式效力严重下降,而体育营销是一种新的传播媒体;电视广告成本不断上升,观众对过多的商业广告不断产生厌烦和排斥心理,使得体育营销成为非传统广告的一种替代;电视转播中体育节目日益增加,观众越来越多,通过体育营销“曝光”的机会可以比其他活动更多。更重要的是,体育营销可以针对特定范围的受众,通过一定的“体育事件”和“赛场气氛”,深刻作用于受众的心境,强化印象并直接影响其行为,实现营销或传播目标。体育营销最大的特点是公益性,企业甚至可以创造性地使所传播信息成为舆论焦点,争取新闻媒体报道和传播对象参与。在实践中,由于目标受众集中、传播内容集中,传、受双方更易于、便于互动,成功的体育营销往往具有震撼性的效果。以目前视为体育营销“重头戏”的体育赞助为例,由于效果自然、受众心理容易接受,体育赞助实质上成了一种软性广告。它不单独出现,商业性及功利性不像硬性广告那么明显。体育赞助的传播对象面广量大,有针对性。重大赛场的观众成千上万,媒体受众更是不计其数。因此体育营销非常利于企业与目标对象进行有效沟通,取得事半功倍之效。 
2、体育营销是差异化营销的最佳手段之一。 
    体育营销的兴起,是时下企业市场营销的一种创新潮流。无疑,体育已经成为最受关注的娱乐领域,以体育的名义营销,是企业实现市场营销差异化的一种极佳选择。可以预见,在2008年前后的这几年,体育营销将一浪高过一浪。 
    市场营销的一条原则是,谁跑在最前面,谁就往往会成为投资成本最好的胜出者。因为创新者会有最大化的市场效果,而跟随者如没有更好的策略,效应通常很难与初发者相比。快人一步,往往会一路领先。越到后来,参与体育营销的品牌越多,竞争也就越激烈。
3、体育营销给企业和品牌带来的好处。 
    体育营销可以给品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化以及健康、动感的因素,目标受众也有男性化、高端化、年轻化以及忠诚度的优势,另外,品牌还能在消费者心目中形成一种公益与实力形象,最重要的是,体育营销是一种激情营销,在消费者最具激情时刻与消费者同欢乐,同激动,观众情感涉入深,对体育赞助品牌有非常高的好感度。这些往往是其他营销方式所不能达到的,可能肯定,体育营销将会成为更多进取性品牌的热衷选择。  
    体育营销既是一种战略营销,同时也是一种机会营销。从战略营销的角度,它要求有长期与某一体育元素的结合,从而产生一种深度的融合,赢得消费者的好感与忠诚;从机会营销的角度,它也提供了利用重大体育事件和赛事进行突破传播,在短期内迅速到达一个最大量的受众群的机会,赢得眼球,赢得市场爆破的效果。


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